Ruang.co.id – Surabaya menjadi kota pertama di Jawa Timur yang kedatangan gerai EMAS NOW. Perusahaan layanan jual beli emas ini resmi membuka cabang perdananya pada Rabu (18/2/2026) di Jalan Mayjen Yono Suwono, Surabaya Barat. Peresmian yang digelar pukul 09.00 WIB ini menjadi langkah awal perusahaan dalam memperluas jaringan sekaligus memperkenalkan aplikasi digital mereka kepada masyarakat luas.
Brand Manager EMAS NOW Surabaya, Niki Rasyidah, mengungkapkan bahwa konsep bisnis ini lahir dari kebutuhan masyarakat akan tempat jual emas dengan harga lebih kompetitif. “Awalnya brand ini untuk cek kadar saja. Tapi kemudian kami melihat masyarakat membutuhkan tempat jual emas dengan harga lebih tinggi dibandingkan pasar pada umumnya. Dari situ lahir konsep EMAS NOW,” ujarnya saat peresmian, Rabu (18/2/2026).
EMAS NOW menghadirkan dua skema utama yang bisa dipilih masyarakat sesuai kebutuhan. Skema pertama bernama Instant Cash, yang dirancang untuk nasabah yang membutuhkan dana cepat. Prosesnya praktis dengan harga mengikuti pergerakan emas internasional secara real-time, sehingga cocok untuk kebutuhan mendesak.
Skema kedua adalah Maxi Gold, yang menawarkan potensi keuntungan maksimal. “Harga mengikuti emas internasional. Pembayaran 100 persen tanpa potongan, dengan pencairan maksimal lima hari kerja setelah emas diserahkan dan diverifikasi,” jelas Niki. Skema ini memberikan ketenangan bagi nasabah karena emas mereka diproses dengan teliti namun tetap menguntungkan.
Salah satu keunggulan EMAS NOW adalah fleksibilitasnya dalam menerima berbagai jenis emas. Mulai dari perhiasan, logam mulia, hingga silver dalam berbagai bentuk bisa ditransaksikan di sini. Bahkan, emas tanpa surat pun tetap dilayani selama lolos proses verifikasi.
“Emas jenis apa pun kami terima, kadarnya berapa pun bisa dicek. Tanpa surat pun tidak masalah, nanti akan diverifikasi oleh tim kami,” tegas Niki. Kebijakan ini tentu memudahkan masyarakat yang mungkin kehilangan surat kepemilikan emas mereka, tetapi tetap ingin menjualnya dengan harga wajar.
Untuk logam mulia, EMAS NOW menerima produk dari berbagai merek ternama seperti Antam, UBS, Galeri 24, serta brand internal mereka, Nelava. Perusahaan juga melayani pembelian dan buyback silver, termasuk silver batangan maupun produk unik seperti sendok dan alat makan berbahan perak.
Berdasarkan pembaruan harga yang dirilis pada hari peresmian, berikut beberapa harga jual di EMAS NOW: Perhiasan Maxi Gold 24K dibanderol Rp 2.584.664, sedangkan Perhiasan Instant Cash 24K di angka Rp 2.339.033. Untuk logam mulia, LM Maxi Any Brand mencapai Rp 2.648.964, sementara Maxi Antam 2026 berada di posisi Rp 2.785.770.
Produk silver juga menarik perhatian. Silver Maxi dihargai Rp 40.408 per gram, dan Silver Instant Cash Rp 36.592 per gram. Untuk produk silver Nelava, tersedia mulai dari ukuran 25 gram seharga Rp 982.000 hingga 1 kilogram yang mencapai Rp 39.304.000.
Menariknya, EMAS NOW mencatat lonjakan penjualan silver dalam beberapa waktu terakhir. “Silver saat ini menjadi primadona. Sejak harga emas naik dalam dua bulan terakhir, penjualan silver meningkat signifikan. Dalam kondisi all time high, penjualan silver bisa mencapai 500 hingga 1.000 keping per hari,” ungkap Niki. Fenomena ini menunjukkan bahwa masyarakat mulai melirik alternatif investasi selain emas, terutama ketika harga emas sedang melambung tinggi.
Sebagai bagian dari transformasi digital, EMAS NOW menghadirkan aplikasi yang saat ini sudah tersedia di Playstore. Melalui aplikasi tersebut, masyarakat dapat memantau harga emas dan silver secara real-time serta melakukan simulasi perhitungan melalui fitur kalkulator. “Di aplikasi nanti bisa dicek harga dan simulasi penjualannya. Jadi lebih transparan dan praktis,” tambah Niki. Langkah ini memudahkan calon nasabah untuk merencanakan transaksi mereka sebelum datang ke gerai.
Setelah pembukaan cabang pertama di Surabaya Barat, EMAS NOW berencana memperluas jaringan ke beberapa titik lain di Surabaya, termasuk wilayah Surabaya Timur. Ekspansi ke kota-kota lain di Jawa Timur akan menyusul setelah ekosistem di Surabaya terbangun dengan baik. “Kami fokus dulu di Surabaya karena ekosistem dan transaksi di sini cukup besar. Setelah itu, baru ekspansi ke beberapa kota lain di Jawa Timur,” pungkas Niki.
Dengan konsep transparansi harga berbasis pasar internasional, sistem tanpa potongan, serta dukungan aplikasi digital yang praktis, EMAS NOW optimistis mampu menjadi alternatif utama bagi masyarakat Surabaya dan Jawa Timur dalam bertransaksi emas secara aman, cepat, dan menguntungkan.
